镇远:旅居经济成为文旅全新增长极

进入7月,镇远县暑期旅居旺季如约而至,城郊桂花村水心缘民宿的生意也跟着红火起来。经营者蒋胜元兄弟俩早上9点刚忙完早餐接待,转身便扎进厨房,为已经连住五天的湖南游客张罗午餐。这批客人没有赶景点的匆忙行程,每日沿河散步、山间闲坐、品尝本地风味,把日子过得松弛又自在。这样的慢旅居场景,如今在镇远已越来越常见。
6月18日,“旅居贵州・自在镇远”核心文旅品牌正式发布。这并非一次表层的形象焕新,而是镇远县锚定文旅业态升级方向、培育全新增长动能的战略选择。以精品民宿集群为核心载体,以四季康养旅居为发展路径,镇远文旅正从“流量拉动”转向“留量储能”,旅居经济逐步成为全县文旅高质量发展的全新增长极。
随着国内旅游消费需求持续升级,镇远文旅业态正从“打卡式观光”向“沉浸式旅居”逐步转型。多年来,镇远游客规模稳居省内古城类景区第一梯队,进入新的发展阶段后,业态结构性提升的现实课题也愈发凸显。“五一”假期推行“一张票根逛古城、全域优惠享不停”的闭环消费模式后,“票根+”模式已筑牢景区门票、餐饮、住宿等基础消费根基,但二次消费、深度体验消费的价值仍有较大释放空间。游客季节性波动特征明显,暑期、节假日游客集中,冬春季与平峰期客源仍有挖掘潜力,业态发展的韧性与综合质效仍有提升空间。
面对发展新阶段的现实课题,镇远县主动调整发展重心,从“扩大接待规模”转向“提升单客价值”,把旅居经济作为优化业态结构、推动高质量发展的核心抓手。拉长游客停留周期,可直接带动住宿、餐饮、文创、康养、生活服务等多元消费,破解二次消费不足的瓶颈;布局全季节旅居产品,可平衡淡旺季游客量差异,增强业态抗风险能力,为文旅产业持续增长拓展了更广阔的空间。
镇远拥有“古城人文+山水生态+宜人气候+民族村寨”的复合资源禀赋,这是镇远发展旅居经济,相较于国内多数单一型古城景区的差异化优势。古城保存有完整的明清商贸建筑肌理与千年商贸文脉,可承载人文主题旅居业态;铁溪、高过河等片区森林覆盖率高、生态本底优良,适宜发展生态康养度假;夏季凉爽宜人,冬季气温温和,具备全季节旅居的气候条件;周边报京侗寨等民族村寨保留着原生民俗文化,可提供乡土化、沉浸式旅居体验。聚合“山、水、城、寨”的空间格局,既能满足3至5天的短期度假需求,也可承载半月以上的中长期旅居需求,为全客群、全季节旅居产品供给提供了天然载体。
贵州省人民政府印发的《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》明确指出,全省以避暑旅居为重点、康养旅居为特色,推动旅游业从短期观光向长期居住深度转型,重点培育一批旅居目的地和精品民宿集群。省级顶层设计为镇远指明了发展方向,“旅居贵州・自在镇远”品牌的推出,正是省级战略在县域层面的具体落地举措。叠加国内旅游消费向深度化、生活化升级的市场趋势,家庭度假、康养避暑、长线旅居需求持续释放,政策导向与市场需求形成合力,为镇远县旅居经济发展拓展了广阔空间。
立足资源禀赋与政策机遇,镇远以精品民宿集群建设为核心抓手,按照“空间扩容、配套跟进、标准引领、人才赋能”的思路系统推进,逐步构建起全域旅居增长体系。2022年,镇远县文体广电旅游局牵头组建民宿发展联盟;2026年3月,又与贵州省旅游民宿协会签订战略合作协议,正式明确“一核两带多点”空间布局,推动住宿业态从“单店竞争”向“集群共赢”升级。
在空间布局上,镇远着力构建“一核两带多点”发展格局。古城核心区聚焦存量活化,推行文物建筑“一栋一策”活化利用机制,打造古宅活化型精品民宿,配套青酒品鉴、苗绣手作、古城文史游览等落地体验项目,将“过夜落脚点”升级为人文体验目的地,推动观光客向深度体验客转化。㵲阳河休闲度假带、铁溪、高过河生态民宿带向外拓展空间,前者融合古城视野与亲水体验,后者依托生态禀赋打造度假场景,配套徒步、溯溪、桨板、自然研学等轻型户外业态,打破“旅游只在古城内”的局限,将游客平均停留时间从1天拉长至3—5天。以报京侗寨为代表的民族文化民宿向乡村布局,普遍采用“村集体+农户+专业运营”的运营模式,深度嵌入本土民俗与农事生活,引导古城客流向乡村扩散,既丰富了旅居产品形态,也带动村民就近就业、特色农产品销售,实现文旅发展与乡村振兴有效衔接。
全链条配套支撑体系同步健全。依托民宿发展联盟,镇远县推动古城、近郊、村寨民宿客源互送、资源共享,常态化推出“民宿+景区”“民宿+非遗”等组合产品,建立跨区域联动运营机制。当地规划建设民宿集群接驳专线,串联各重点民宿点位与核心景区,构建“串点成线、连线成片”的集群网络,提升旅居出行便捷度。产品与政策端同步发力,当地发布八大旅居精品线天旅居认定”长效惠民政策,游客一年内累计旅居满15天即可申报认定,享受景区、住宿、餐饮等专属优惠,引导游客从“单次到访”向“常来常往”转变,培育稳定常旅客群。标准配套方面,建立金山级、银山级、青山级三级精品民宿评定体系,从建筑风貌、服务品质、文化融入、在地贡献四大维度设置量化指标,配套动态评定与退出机制。据了解,该县现有住宿业市场主体700余家,客房1.5万余间,标准床位2.1万余张,已评定金山级民宿1家、银山级民宿2家、青山级民宿2家、省级示范民宿3家,民宿行业黑松露榜单民宿2家。获评民宿可享受建设奖补、官方宣传资源倾斜、政务服务绿色通道等政策支持,以标准倒逼行业提质升级。
旅居经济的发展带动了人才与创意持续流入。越来越多游客从短期到访的“过路客”转变为长期扎根的“新本地人”,成为参与地方建设的“新乡贤”。这支涵盖民宿主理人、文创从业者、乡村运营人才的队伍,深度参与古城文物活化、非遗推广、业态升级与乡村产业培育,成为连接本地资源与外部市场的重要纽带。从省外来镇远旅行的文创从业者,因喜爱本地文化留了下来,在古巷里开起民艺集合店,让苗绣、青酒等本土好物通过新渠道走向外界。人才的汇入既丰富了旅居产品供给层次,也为业态持续升级注入内生动力。
从观光到旅居,从流量到留量,镇远县正以系统性业态升级打造文旅发展新增长曲线。这条以民宿集群为抓手、以资源禀赋为支撑、以人为核心的转型路径,不仅让旅居逐步成为文旅的下一个增长极,也为同类古城景区高质量发展探索出一条可复制的县域实践路径。
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2026-07-11
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