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　　近日，桂林全新文旅宣传片《来桂林，做甲方啵》在全网上线，片中呈现的文化体验、非遗传承、户外运动、烟火生活等多元体验场景，不仅打破了大众对桂林“传统山水观光城市”的固有印象，也展现出当地顺应新时代旅游消费需求、创新文旅传播的积极探索。

　　2026年6月9日，《来桂林，做甲方啵》在凤凰网微博、抖音、视频号、 YouTube、X、TikTok、凤凰卫视YouTube及华夏Focus Facebook等海内外社交平台同步上线，上线后迅速收获广泛关注。

　　与此同时，该片于6月9日至20日在凤凰卫视香港台播出，30秒版本累计播出33次，直接覆盖800万香港及东南亚地区用户；凤凰秀app同步直播和发布 触达海外超1000万年轻化、移动化受众，共计影响1800万+用户，进一步扩大了传播半径。

　　多渠道联动实现传播声量跨越式增长。截至目前，本片在全网超10个平台上线万。

　　微博平台同样热度不俗，相关话题引发多圈层网友讨论，累计登上14个热搜榜单，话题阅读量突破亿次。其中#桂林的100种打开方式#、#来桂林做自己生活的甲方#分别位列桂林同城热搜榜第一、第二位；#休息三天的生活质量# 登上生活热搜总榜第七，#感受到了做甲方的快乐#位列生活热搜总榜第十九。系列话题也带动全网围绕“旅行自主选择权”展开热议，引发大众情感共鸣。

　　亮眼的传播成绩背后，是宣传片对当下文旅市场趋势的精准把握。长久以来，“桂林山水甲天下”是中国旅游极具代表性的文化符号，秀美山水让桂林享誉全球，也形成了城市经典的观光旅游形象。

　　随着旅游消费持续升级，游客的出行诉求正发生着深刻转变：过去的旅行以景区为核心，游客沿固定线路游览，体验模式偏向标准化；如今人们不再满足于简单的打卡观景，更看重旅途带来的情绪价值、文化体验与专属回忆，期待按照个人喜好定制行程，沉浸式感受目的地的生活氛围。

　　立足这一行业变化，桂林全新文旅宣传片《来桂林，做甲方啵》应运而生。影片以一场关于宣传片的创意构思讨论作为开篇，抛出了一个简单却充满代入感的问题：

　　这里的 “甲方”，并非商业语境中的身份，而是指代一种拥有自主选择权、掌控旅行节奏的生活状态。影片把视角对准普通游客，围绕大众需求打造多元场景，生动诠释出桂林旅游从传统观光，转向沉浸式生活体验的全新方向。

　　宣传片的背后，是桂林文旅发展理念的迭代升级——从单向展示山水资源，转向主动回应游客真实需求；从传统的风景叙事，升级为鲜活的生活叙事。如今的桂林，不再只是供人远眺观赏的风景，而是承载万千体验的城市空间；游客也不再是风景的旁观者，真正成为每一段旅程的主角。

　　如果说“做甲方”是一种生活态度，那么影片真正交出的答案，则是桂林丰富而立体的文旅体验。

　　在桂林，千年文脉与现代生活相融共生。从摩崖石刻到历史遗存，从山水文脉到城市记忆，桂林深厚的人文积淀在镜头下徐徐展开。历史不再只是静态展示的文化符号，而是游客可以走近、体验和感知的精神空间。

　　这座城市也始终焕发着鲜活的现代活力。亿万年形成的喀斯特地貌资源结合现代科技，打造出氛围感十足的沉浸式体验空间；漓江两岸的山峦峡谷，成为户外运动爱好者亲近自然的天然场地。攀岩、溯溪、滑翔伞、竹筏漂流等多样玩法，让桂林跳出单一山水观光的局限，成为人与自然互动交融的休闲目的地。

　　镜头还深入城市街巷与乡村原野，热气腾腾的特色美食、代代相传的非遗技艺、质朴盎然的乡村风貌，勾勒出浓郁的人间烟火。高山云海、高空缆车、热气球、田园漫步等场景，则诠释出桂林独有的松弛惬意。

　　以往，大众对桂林的印象局限于山水盛景，美景如同单一的“单选题”；如今，桂林之美成为包罗万象的“多选题”：有山野运动的动感之美，有山水诗意的静谧之美，有街巷市井的烟火之美，有光影交织的奇幻之美，也有山水与科技碰撞的沉浸之美。

　　壮阔山水依旧动人，而桂林更以细腻景致打动人心：一缕清风、一段戏腔、一抹光影、一味美食，都能成为游客驻足留恋的理由。桂林的美学表达变得更加细腻、更加包容、更加接地气。

　　这也正是本片的核心主旨：桂林交由每一位旅行者自主选择心仪的生活与风景。不同年龄、不同喜好、不同生活方式的人群，都能在这里找到专属的旅行乐趣，每一份美都等待着人们前来发现与挖掘。

　　值得关注的是，这部引发广泛讨论的宣传片在国际文旅交流平台上也收获积极反响，向海外展现了全新的桂林形象。

　　5月29日至6月3日，2026 全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团 Envision 全球合作伙伴大会在桂林举办。本次大会由携程集团主办，广西壮族自治区文化和旅游厅、桂林市人民政府等单位支持，来自 67 个国家和地区的近 2000 名跨境文旅专家、行业代表齐聚漓江之畔，共探全球文旅发展新方向。活动期间，《来桂林，做甲方啵》多次亮相各大重要环节，获得海内外嘉宾一致认可。

　　当前，全球旅游产业加速转型，传统观光游逐步向深度体验、品质度假、旅居休闲升级，游客愈发看重目的地的生活方式与文化内涵。宣传片倡导的 “生活方式目的地”理念，与桂林建设世界级旅游城市、打造国际化旅居目的地的发展方向高度契合。

　　凭借更加年轻化、国际化、体验化的传播表达，桂林向世界展现出开放、多元、活力满满的城市面貌，也为中国文旅品牌的国际传播提供了有益参考。

　　从“山水甲天下”到“做自己生活的甲方”，《来桂林，做甲方啵》不仅实现了宣传片创意表达的突破，更重构了城市与旅行者之间的关系。

　　当旅行的选择权交还游客，当秀美山水化作生活的背景，当每个人都能在此邂逅心仪的美好，桂林顺利完成从“风景目的地”到“生活方式目的地”的重要转型。

　　这座向着世界级旅游城市迈进的城市，正以开阔的姿态、丰富的体验，向全球发出诚挚邀约：来桂林，做甲方啵！